Как понять, какую ткань выгоднее закупать рулоном, а какую на отрез?
Оптовый поставщик тканей от ведущих фабрик Турции и Китая
1 июн 2019
Как выбрать название салону штор
В первой статье нашего блога речь пойдет о нейминге.
Возможно, это не то, с чего стоит начинать работу по открытию салона, но когда есть название — Вам уже как-то проще и c проектом дизайна определиться, и бизнес-план прописать, и маркетинговые ходы наметить.
А еще, судя по тому, что вопрос: «Как назвать салон штор?» мне задают примерно пару раз в месяц, я думаю, нужно уделить ему внимание и рассказать про наш опыт.
Поэтому у нас сегодня будет целых два разных пошаговых алгоритма нейминга. Пробуйте, определяйтесь, и результат не заставит себя ждать.
1. Алгоритм разработки названия глазами владельца компании.
В бизнесе главное идея, концепт и эмоциональная привязанность к сфере, в которой раскручиваетесь. Во всяком случае, мне удалось в этом не раз убедиться.
Название, которое в свое время выбрали мы (правда, не для салона штор, а для выхода на оптовый рынок) основано как раз на эмоциональной концепции.
Для начала стоит сказать, что VERDI — это уже второе название, которое придумывал я вместе со своей командой — к тому моменту у нас уже была своя сеть розничных салонов Татьяна, и, конечно же, небольшой опыт в нейминге.
Поэтому было понимание, в какую сторону двигаться, плюс — особое отношение к тканям и своему делу. Оптовый бизнес хотелось назвать не формально, а с душой, с характером и настроением… Долго думал, с чем для меня ассоциируется текстиль — кроме продаж, смет и оборотов.
Так я пришел к мысли, что шторы по своей сути — это граница между личным пространством и внешним миром... Что-то легкое, подвижное… Возможно, даже поэтичное.
Но на одном этом ощущении далеко не уедешь: надо было выводить бизнес на рынок, близилась легендарная выставка Hemtextile, которая идеально подходила для презентации оптового сегмента.
Время было ограничено. Мы больше не могли тянуть с выбором названия компании — подходил срок, когда мы должны были подготовить все материалы и полиграфию к выставке. Пришлось заставить себя буквально за неделю превратить «ощущения» в конкретное название.
В итоге появился довольно простой и рабочий алгоритм по трансформации эмоций в точные формулировки под нейминг, слоганы и общий концепт.
И это дало конкретный результат — название и идею, с которыми мы уверенно заняли первое место в своем регионе, а сейчас — стараемся завоевать всю Россию.
А вот и сам алгоритм, который сработает, если Вы тоже чувствуете общую эмоцию названия, но не можете подобрать точное слово.
1. У Вас уже есть идея, настроение, ощущение, мысль или посыл, с которым Вы хотите строить бизнес.
А теперь, сядьте поудобнее и напишите на листе бумаги все слова, которые связаны с этим посылом, и которые не стыдно написать на вывеске. Источники вдохновения могут быть любыми — от случайно подслушанного разговора на улице, до поиска мыслей и идей в интернете.
Кстати, лучше не ограничиваться только своей сферой — так Вы вернее «нащупаете» нужные слова (например, в нашем случае ключевой ассоциацией вообще оказалась архитектура и афоризм про «музыку, застывшую в камне»).
2. Теперь у Вас есть список из нескольких десятков вариантов и свежий взгляд. Отлично! Прочитайте весь список и повычеркивайте те варианты, которые Вам больше не нравятся. Если не можете определиться, нравится или нет какая-то из версий — тоже вычеркивайте, не жалея.
3. Дайте «отлежаться» укороченному списку еще 2 дня. И снова исключите разонравившееся. И снова отправьте остатки «вызревать». На сутки примерно. Отложите список, из которого вы вычеркнули все ненужное на два дня. Затем вернитесь к нему и снова вычеркните те варианты, которые разонравились при повторном прочтении. Обновленный список оставьте «вызревать» еще на сутки.
4. Прислушайтесь к себе еще раз и сократите полученное к этому этапу число вариантов до трех. Получилось? Поздравляем — у вас еще сутки, чтобы определиться окончательно с единственным вариантом.
5. Если Вы не жульничали сами с собой, то теперь, спустя максимум одну рабочую неделю с момента первого шага, у Вас есть название собственного салона штор. Вы молодец. Теперь это Ваше второе имя.
Кстати о вторых именах, наша нынешняя розничная сеть называется Татьяна. Как видите — 2 имени собственных из двух. Вообще, это довольно удобный ход — искать название среди ассоциативных имен, фамилий, географических названий.
И еще обязательно уделяйте внимание слогану — это возможность дать названию и всей компании особый характер, который будет виден с первого взгляда.
2. Придумываем название для салона штор вместе с копирайтером.
В своей практике создания названий (а мне доводилось работать не только с VERDI), я сталкивался лишь с тремя базовыми подходами к выбору названия:
Каким будет Ваш бизнес изнутри: на чем будет держаться корпоративная культура, благодаря чему Вас полюбят клиенты, чем вы будете «цеплять» внимание в промо-кампаниях, как будет выглядеть Ваш узнаваемый логотип, какие тона и элементы Вы выберете для внутренней отделки салона…
Какие варианты вам больше всего по душе теперь ? ;)
ВАЖНО: в период появления бренда VERDI этот вопрос еще не был так актуален, сегодня же его надо учитывать на 100%: название не должно затеряться в интернет-пространстве, т.е. оно должно легко гуглиться и легко «заворачиваться» в свободное доменное имя.
Пропустите понравившиеся варианты еще и через этот «фильтр» — и у Вас будет готовое название для по-настоящему вашего особенного салона штор.
Пожалуй, на сегодня это все. Спасибо за Ваше время. Очень надеюсь на Ваши комментарии и вопросы. Ведь обратная связь — самый короткий путь к повышению качества.
P.S. — и чтобы наши полезные материалы было проще найти в любой из соцсетей, с сегодняшнего дня мы будем отмечать их новым, простым хештегом #ОпытВерди.
Возможно, это не то, с чего стоит начинать работу по открытию салона, но когда есть название — Вам уже как-то проще и c проектом дизайна определиться, и бизнес-план прописать, и маркетинговые ходы наметить.
А еще, судя по тому, что вопрос: «Как назвать салон штор?» мне задают примерно пару раз в месяц, я думаю, нужно уделить ему внимание и рассказать про наш опыт.
Поэтому у нас сегодня будет целых два разных пошаговых алгоритма нейминга. Пробуйте, определяйтесь, и результат не заставит себя ждать.
1. Алгоритм разработки названия глазами владельца компании.
В бизнесе главное идея, концепт и эмоциональная привязанность к сфере, в которой раскручиваетесь. Во всяком случае, мне удалось в этом не раз убедиться.
Название, которое в свое время выбрали мы (правда, не для салона штор, а для выхода на оптовый рынок) основано как раз на эмоциональной концепции.
Для начала стоит сказать, что VERDI — это уже второе название, которое придумывал я вместе со своей командой — к тому моменту у нас уже была своя сеть розничных салонов Татьяна, и, конечно же, небольшой опыт в нейминге.
Поэтому было понимание, в какую сторону двигаться, плюс — особое отношение к тканям и своему делу. Оптовый бизнес хотелось назвать не формально, а с душой, с характером и настроением… Долго думал, с чем для меня ассоциируется текстиль — кроме продаж, смет и оборотов.
Так я пришел к мысли, что шторы по своей сути — это граница между личным пространством и внешним миром... Что-то легкое, подвижное… Возможно, даже поэтичное.
Но на одном этом ощущении далеко не уедешь: надо было выводить бизнес на рынок, близилась легендарная выставка Hemtextile, которая идеально подходила для презентации оптового сегмента.
Время было ограничено. Мы больше не могли тянуть с выбором названия компании — подходил срок, когда мы должны были подготовить все материалы и полиграфию к выставке. Пришлось заставить себя буквально за неделю превратить «ощущения» в конкретное название.
В итоге появился довольно простой и рабочий алгоритм по трансформации эмоций в точные формулировки под нейминг, слоганы и общий концепт.
И это дало конкретный результат — название и идею, с которыми мы уверенно заняли первое место в своем регионе, а сейчас — стараемся завоевать всю Россию.
А вот и сам алгоритм, который сработает, если Вы тоже чувствуете общую эмоцию названия, но не можете подобрать точное слово.
1. У Вас уже есть идея, настроение, ощущение, мысль или посыл, с которым Вы хотите строить бизнес.
А теперь, сядьте поудобнее и напишите на листе бумаги все слова, которые связаны с этим посылом, и которые не стыдно написать на вывеске. Источники вдохновения могут быть любыми — от случайно подслушанного разговора на улице, до поиска мыслей и идей в интернете.
Кстати, лучше не ограничиваться только своей сферой — так Вы вернее «нащупаете» нужные слова (например, в нашем случае ключевой ассоциацией вообще оказалась архитектура и афоризм про «музыку, застывшую в камне»).
Выбрали 20-50 сносных вариантов - можно двигаться дальше. Только надо дать хотя бы одну ночь этому списку «отдохнуть».
2. Теперь у Вас есть список из нескольких десятков вариантов и свежий взгляд. Отлично! Прочитайте весь список и повычеркивайте те варианты, которые Вам больше не нравятся. Если не можете определиться, нравится или нет какая-то из версий — тоже вычеркивайте, не жалея.
3. Дайте «отлежаться» укороченному списку еще 2 дня. И снова исключите разонравившееся. И снова отправьте остатки «вызревать». На сутки примерно. Отложите список, из которого вы вычеркнули все ненужное на два дня. Затем вернитесь к нему и снова вычеркните те варианты, которые разонравились при повторном прочтении. Обновленный список оставьте «вызревать» еще на сутки.
4. Прислушайтесь к себе еще раз и сократите полученное к этому этапу число вариантов до трех. Получилось? Поздравляем — у вас еще сутки, чтобы определиться окончательно с единственным вариантом.
5. Если Вы не жульничали сами с собой, то теперь, спустя максимум одну рабочую неделю с момента первого шага, у Вас есть название собственного салона штор. Вы молодец. Теперь это Ваше второе имя.
Кстати о вторых именах, наша нынешняя розничная сеть называется Татьяна. Как видите — 2 имени собственных из двух. Вообще, это довольно удобный ход — искать название среди ассоциативных имен, фамилий, географических названий.
И еще обязательно уделяйте внимание слогану — это возможность дать названию и всей компании особый характер, который будет виден с первого взгляда.
2. Придумываем название для салона штор вместе с копирайтером.
В своей практике создания названий (а мне доводилось работать не только с VERDI), я сталкивался лишь с тремя базовыми подходами к выбору названия:
- оно должно быть уместно и созвучно с чем-то;
- оно характеризует деятельность компании на 100%;
- оно просто звучит оригинально и нравится «создателям компании».
- Соберите людей, которым не безразлична судьба вашего бизнеса.
- Расскажите им о сфере и выбранном пути размышлений.
- Попросите писать подряд столько ассоциации с бизнесом (или на каламбурах, или на описании сферы, или без ограничений), сколько придет им в голову.
- Весь этот «поток сознания» от разных людей соберите воедино и попытайтесь структурировать — найдите интересные мысли, попытайтесь соединять ассоциации с разных листов (и от разных людей) в пары: можно случайным образом, можно осознанно подбирая пары.
- Есть еще один интересный метод поиска — берите любую ассоциацию из списка идей и любую внешнюю ассоциацию (фраза из случайно открытой книги, слово диктора новостей по ТВ, надпись на любом из предметов в поле зрения). Попытайтесь логически связать неслучайную ассоциацию со случайной — часто на этом пути встречаются неожиданные, сильные варианты.
- Отработав листы с идеями на 100%, выпишите все, что в итоге покажется Вам интересным.
- Сядьте за вычитку «дельных идей» через пару дней — когда сможете воспринимать ее со стороны. И честно выберите максимум пять вариантов.
- Представьте в деталях свой бизнес под каждым из пяти названий.В мельчайших подробностях — от образа постоянного покупателя до дизайна наружной вывески.
Каким будет Ваш бизнес изнутри: на чем будет держаться корпоративная культура, благодаря чему Вас полюбят клиенты, чем вы будете «цеплять» внимание в промо-кампаниях, как будет выглядеть Ваш узнаваемый логотип, какие тона и элементы Вы выберете для внутренней отделки салона…
Какие варианты вам больше всего по душе теперь ? ;)
ВАЖНО: в период появления бренда VERDI этот вопрос еще не был так актуален, сегодня же его надо учитывать на 100%: название не должно затеряться в интернет-пространстве, т.е. оно должно легко гуглиться и легко «заворачиваться» в свободное доменное имя.
Пропустите понравившиеся варианты еще и через этот «фильтр» — и у Вас будет готовое название для по-настоящему вашего особенного салона штор.
Пожалуй, на сегодня это все. Спасибо за Ваше время. Очень надеюсь на Ваши комментарии и вопросы. Ведь обратная связь — самый короткий путь к повышению качества.
P.S. — и чтобы наши полезные материалы было проще найти в любой из соцсетей, с сегодняшнего дня мы будем отмечать их новым, простым хештегом #ОпытВерди.